SNH48跨年霸屏成赢家,主动变化领跑国内女团新趋势

跨年晚会的荧屏争夺战,依然是年末最热闹的话题。传统的四大卫视跨年晚会,加上阵容强大的央视元旦晚会,承包着大家年尾年初的所有注意力。

而在江苏卫视跨年演唱会独占三个节目的SNH48 GROUP,除了继续霸屏七台演出,同时也向外界透露出团队内特殊的变化。为19年女团激烈竞争的格局,增添了新的看点。

现身七场演出,再登央视跨年

五场跨年公演,七台元旦晚会,这是SNH48 GROUP在18-19跨年夜交出的成绩单。

2018年刚刚拿下人气总决选桂冠的李艺彤,率队参与了江苏卫视的跨年演唱会,与林俊杰、刘维等艺人都有合作。而由北京卫视、天津卫视、黑龙江卫视并机播出的《环球跨年冰雪盛典》中,SNH48的成员们则带来了新年单曲《此刻到永远》的舞台首秀。

继去年首登央视元旦晚会,今年SNH48 GROUP也再度受邀,演绎了歌曲《梦想开始的地方》。

除此以外,SNH48 GROUP的成员还分别登上了CCTV-3《2019奇幻嘉年华》、四川卫视《2019花开天下新年演唱会》、广州广播电视台《广州好至爱广州?2019新年欢乐嘉年华》、《广州海心沙超级跨年演唱会》等四台元旦演出。

可以说,相比张韶涵的“两台分身”,七台连转加五地跨年公演的SNH48 GROUP,显得更具话题。也被网友调侃:“集齐七台晚会,可以召唤神龙吗?”“切到哪里都有SNH48,她们到底有多少人?”

霸屏虽是常态,今年暗藏变化

近几年,SNH48 GROUP的跨年霸屏似乎已成为常态,每年都要让观众感受被妹子们支配屏幕的恐惧。严格来说,与去年的十台跨年演出相比,数字上甚至略有下滑。

但细细看来,今年SNH48 GROUP的跨年选择显然暗藏更多的变化,也指引着女团行业所呈现的新趋势。

首先从分量最重的央视元旦晚会来看,SNH48 GROUP此次分别派出了SNH48冯薪朵、BEJ48苏杉杉带队。看似是两张生面孔,在作者看来,却着实秀了秀SNH48 GROUP运营方的自信肌肉。

一是对造星能力的自信。SNH48 GROUP和央视在过去几年关系非常紧密,先是17年登陆央视春晚,随后获得由共青团中央颁发的“2017年五四优秀青年”,连续两年登上五四晚会、跨年晚会进行表演。共青团“中国梦”主题新创作歌曲《梦想开始的地方》、庆祝改革开放四十周年主题歌曲《未来已来》也都邀请了SNH48参与。

放眼其他偶像女团,央视的这份重视也堪称别无二家。

作为对这份重视的匹配,往年SNH48一直派出鞠婧祎、黄婷婷这样拥有广泛知名度的成员出席央视活动。但今年,冯薪朵和苏杉杉的带队,显然让观众觉得有点陌生。查阅资料可知,冯薪朵是2018年SNH48 GROUP总决选的第三名,仅次于李艺彤与黄婷婷,在安徽卫视已有了独挑大梁的综艺。而苏杉杉则是BEJ48的人气第一,18年曾两登央视,也算“根正苗红”。

可以说,SNH48 GROUP作为造星平台的实力,IP的广泛影响力,在过去几年已得到了市场的充分验证。而流量的长尾效应带动下,更多成员正在暗中跻身国内偶像的第一梯队。此次央视的跨年表演,某种意义上,正是对以冯薪朵、苏杉杉为代表的新生代人气成员成长的界定。

二是分团策略的自信。此次央视的跨年阵容,由SNH48和BEJ48混合组队,且BEJ48成员的人数更多,一改以往以SNH48为主的安排。

根据公开资料显示,在SNH48 GROUP第五届年度总决选中,SNH48的入圈人数(前66名)为36人,而BEJ48和GNZ48分别入圈16人、11人,已经基本形成了与SNH48分庭抗礼的局面,打破了之前大众对分团孱弱的怀疑。

而如BEJ48成员苏杉杉、段艺璇,GNZ48成员谢蕾蕾、郑丹妮等人,不仅在排名上超越了她们在SNH48的大部分前辈,更有了独当一面的架势。让人不得不从“姐妹团”的概念中走出,去正视这些越来越有大众认知度的名字。

从更大的战略意义上分析,上海、北京、广州的三城联动,也让SNH48 GROUP释放出更大的地域影响力,形成了“纵有督促竞争,横有深度合作”的女团壁垒,退可吃地方资源,进可攻全国市场。这与传统的女团运营有本质的区别。

落地,或许会成为19年女团市场一个绕不开的名词。

新人渐挑大梁,影视效应显著

如果将今年元旦各个节目做个排名,江苏卫视的《那些你很冒险的梦》定当位居前列。无论是“行走的CD”林俊杰的天籁唱功,还是震撼的AR舞台,都让人惊叹。而为林俊杰助演的小美人鱼孙珍妮,也成了跨年夜当晚最热的话题点之一。

孙珍妮是SNH48的成员之一,今年刚满19岁。此次跨年已经不是她第一次与“美人鱼”结缘。她去年参与过《星星美人鱼》的选秀,一度也是周星驰《美人鱼2》电影女主角的热门人选。在节目里,张柏芝、袁咏仪都对她赞赏有加,毫不吝啬对她的喜爱。

而在央视、北京卫视、广州电视台分别带队跨年的苏杉杉、宋昕冉、谢蕾蕾,也都是97后,却已成为了SNH48 GROUP不可忽视的中坚,甚至于头部力量。

面对外部以火箭少女101为首的女团竞争,SNH48 GROUP早已做好了应对的准备。独特的养成式运作,让运营方丝芭传媒手中始终紧握娱乐行业最优质的人才资源。以演代练的成长模式,也让这些年轻的小偶像,比同龄人提前积累了丰富的演艺经验。而总决选的设置,则让这些年轻人的努力可以最大化被衡量、被推向更大舞台。

如果说去年两档爆款综艺,为娱乐圈输送了大批新鲜血液。那我们可以把SNH48 GROUP看做一档24小时X 365天不断电的大型真人秀。数百名成员构筑起了其他偶像团体望尘莫及的人才壁垒。

另一方面,纵观上述这些新人的成长过程,影视在其中扮演了关键角色。2016年,孙珍妮出演了丝芭影视的网络大电影《见习爱神》。2017年,她则与欧豪、唐嫣等合作出演爱情科幻剧《天意之秦天宝鉴》,实现人气的逐步积累。孙珍妮与开心麻花团队合作的首部院线电影《日不落酒店》已定档19年农历新年,将在更大的舞台接受观众的检验。

此外,上文提到的宋昕冉也参演了丝芭自制影视作品《贴身校花之君临天夏》。谢蕾蕾则在去年爆红的古装大剧《芸汐传》中有出色表现。作为丝芭影视去年的重点作品,超30亿的播放量,更为参演的一众SNH48 GROUP成员带来了可观的流量。

在行业热衷综艺造星的时候,SNH48 GROUP运营方丝芭传媒显然选择了另一条路。依托自身的影视制作实力,SNH48 GROUP为成员们提供了众多磨练演技的机会。而由不同风格、自带粉丝的成员们构筑的自有演员矩阵,也是丝芭影视能够以新秀姿态冲入行业的重要底气。

《芸汐传》的大获成功,充分证明“影视造星”在人设打造、粉丝积累、持续曝光上展现的大能量。它破除了“综艺推星”后继乏力的弊端,不失为性价比更优的选择。

已经尝到甜头的丝芭影视,刚刚结束了新剧《小夜曲》的拍摄。这部剧集不仅邀请了陈学冬加盟,更安排了十余名SNH48 GROUP的成员担当从女主到配角的各类角色,高举影视大旗的策略显然相当清晰。

去年的女团话题人物杨超越,年前也完成了自己的首部影视作品《长安诺》的拍摄。据悉乐华也有意投资拍摄自制网剧。相信有丝芭成功在前,明年的女团影视市场,必然将会无比热闹。

推动TOP发展,迎接世代交替

1月19日,SNH48 GROUP将在广州体育馆举办第五届年度金曲大赏演唱会。此前,丝芭传媒就提前对外透露,将在该场演唱会进行成团以来最大力度的事项发表。

据知情人士分析,此次丝芭传媒极有可能是将推出传闻已久的TOP成员定制战略。以养成系女团起家的SNH48,能不能走、会不会走传统大经纪业务,一直都是行业关注的焦点。

17年,在团连冠两届的鞠婧祎率先开设个人工作室,成为丝芭下属的独立艺人。此后一年,无论从作品还是知名度上,鞠婧祎都已经稳稳进入当红小花行列。而目前还在团内的李艺彤、黄婷婷、冯薪朵等人气成员,在过去一年也将更多的精力和时间放到了团外的活动中,并受到大众市场的接受与欢迎。

此次跨年体现出的一系列变化,也充分说明了丝芭传媒正在积极应对交替的局面,让更多新人和分团走到台前,接棒前辈留下的流量真空。

流量的传承,这也是其他女团绝不具备的、SNH48 GROUP独有的生态护城河。

“二八法则”的存在,让头部流量艺人成为了各方追逐的稀缺资源,商业价值不可估量。鞠婧祎的成功,则证明了丝芭拥有打造顶尖艺人的资源与实力。在演艺圈寒冬之中,这些头部成员无疑将是丝芭手中最有力的抗寒王牌。

只是,怎么打出这些牌,打好这些牌,或许就要等到1月19日金曲大赏的现场,我们才能略窥一二。

posted on 2021-10-18  admin  阅读量:

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